10月19日上午七點半，備受矚目的揚子江龍鳳堂2025泰州馬拉松賽（以下簡稱泰馬）在清脆的發(fā)令槍聲中正式開跑。來自國內(nèi)外的1.3萬名跑者齊聚泰州，在鳳城城市賽道上盡情揮灑汗水、挑戰(zhàn)自我。

據(jù)悉，本次泰馬由中國田徑協(xié)會技術(shù)認證，泰州市人民政府主辦，泰州市體育局承辦，揚子江藥業(yè)集團（以下簡稱揚子江）旗下中藥品牌“龍鳳堂”冠名支持。比賽共設置馬拉松、半程馬拉松兩個項目。

沉浸式互動提升健康運動體驗

作為泰馬的“老朋友”，揚子江龍鳳堂今年再度以冠名方身份助力2025泰馬。從特色健康展臺到百人企業(yè)跑團，從賽道補給到線上互動，一系列“運動+健康”的新舉措，讓這場賽事成為揚子江踐行“健康營銷 營銷健康”雙健康戰(zhàn)略的生動實踐。

發(fā)槍開跑后，泰州市委書記姜冬冬，泰州市委常委、政法委書記張小兵，泰州市委常委、市委秘書長葉冬華等領(lǐng)導在揚子江藥業(yè)集團黨委書記、董事長、總裁徐浩宇的陪同下，來到龍鳳堂黃芪精健康互動展臺前，詳細了解今年的展臺設置情況，并親身體驗健康產(chǎn)品。

賽事現(xiàn)場，龍鳳堂黃芪精健康互動展臺與“健康人人 人人健康”品牌文化區(qū)一經(jīng)亮相，便成為打卡熱點。跑友們熱情響應“只管向前 護佑有我”的打氣口號，在以合影定格完賽時刻的同時，也沉浸式體驗揚子江的健康文化。“來泰州跑馬，既要享受奔跑的快樂，更要帶走健康的收獲。”完賽選手李女士一邊展示打卡領(lǐng)到的大健康產(chǎn)品，一邊興奮地分享“跑馬”體驗。

展臺旁的互動場景更顯熱鬧：黃芪運動飲、黃芪咖啡的試飲隊伍排起長隊，完賽跑友們圍坐在仿生貼放松區(qū)，享受肌肉舒緩的“輕松一刻”；大朋友與小朋友們通力合作，參與健康互動小游戲；網(wǎng)絡達人化身“一日站長”，通過鏡頭將現(xiàn)場熱度同步至線上平臺；機器人與機器狗和大家歡樂互動，靈活的動作引得不少跑友駐足拍攝……一系列特色健康活動將現(xiàn)場氣氛推至高潮。

精準場景營銷加速健康文化滲透

為讓更多跑友感受運動與健康結(jié)合的快樂，揚子江的“健康補給”更滲透到泰馬賽事全程。參賽包與完賽包里的龍鳳堂黃芪精可補氣提神，藍芩喉糖緩解咽喉干澀，黃芪咖啡適配跑后能量需求；現(xiàn)場展出的黃芪運動飲作為首次亮相的新品，憑借便攜易飲、助力運動后恢復的特點，成為長距離跑者的“能量搭子”。

健康產(chǎn)品之外，揚子江還帶來“AI+健康”的黑科技現(xiàn)場體驗以及意蘊豐富的健康文化體驗。用手機NFC功能碰一碰“龍鳳堂黃芪精泰馬掛件”，與黃芪精智能體展開對話，享受BMI測算、體檢報告解讀、秒查藥品真?zhèn)蔚裙δ埽蝗A麗精美的中藥之冠，以可感、可見的藝術(shù)文化對話，彰顯中醫(yī)藥的千年傳承智慧；“今天不管別的，只管向前”“跑出‘芪’勢”，精心設計的鼓勵標語讓跑友們倍感親切。泰馬期間，揚子江互動展臺及品牌文化區(qū)共計打卡體驗萬余人次，進一步將健康文化和健康理念觸達至更廣泛人群。

由揚子江組織的數(shù)百人員工跑團，則在賽道上用腳步踐行全民健身理念。“我們不僅要營銷健康產(chǎn)品，更要身體力行倡導健康生活方式。”一名跑團隊員說，參與本次泰馬，既鍛煉了身體，也能讓自己更懂跑者對健康的需求。

長期以來，助力全民健身與全民健康深度融合已成為揚子江的重要實踐之一：連續(xù)多年支持多場群眾性體育活動，定期舉辦職工運動會、MINI馬拉松、同心鼓大賽，還通過“全員運動日”“BMI健康保衛(wèi)戰(zhàn)”等活動，幫助員工管理體重、提升健康水平。

“健康是美好生活的基石。”揚子江藥業(yè)集團相關(guān)負責人表示，揚子江將繼續(xù)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和品牌影響力，支持開展更多群眾性健康活動，讓“健康人人 人人健康”的品牌主張落地生根，讓更多人在運動中擁抱健康未來，為人民群眾的美好生活厚植健康福祉。

關(guān)鍵詞