福建東南沿海，泉州熠熠生輝，這座有著“半城煙火半城仙”美譽(yù)的千年古城，既是海上絲綢之路的輝煌起點(diǎn)，也是當(dāng)下文旅的新興熱點(diǎn)。從宋元時(shí)期的繁榮商埠，到蟳埔女的簪花紅透大江南北，這里的每一個(gè)腳印都烙刻著時(shí)光的故事。
泉州石獅黃金海岸 主辦方 供圖
近年來，隨著文旅熱潮的興起，網(wǎng)紅城市頻頻出圈，泉州的熱度也持續(xù)攀升。今年國慶假期，665.58萬人次游客涌入泉州，旅游總花費(fèi)58.12億元，創(chuàng)歷史同期新高；入境游客數(shù)量躋身全國第三，僅次于深圳、廣州。近日，2024巨量引擎城市生態(tài)大會(huì)將爆款的風(fēng)吹到泉州，吸引各方目光，共同感知泉州文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，探尋網(wǎng)紅城市“長紅”的泉州密碼。
泉州古城 主辦方 供圖
時(shí)間回溯到2021年7月25日，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》，泉州成為我國唯一一座以整體申遺成功的城市。在泉州古城范圍內(nèi)，世界文化遺產(chǎn)、各級(jí)文物保護(hù)單位、歷史文化街區(qū)以及閩南傳統(tǒng)風(fēng)貌建筑等海絲文化史跡星羅棋布。
“豐富的文化資源是泉州的核心吸引力。”泉州市文化廣電和旅游局副局長黃丹琳介紹，申遺成功后，泉州旅游熱度高漲，2023年春節(jié)尤為火爆。在20年的申遺歷程中，當(dāng)?shù)卣L期致力于地方文化的保護(hù)與傳承。古城微改造工作在保留居民的生活樣態(tài)的同時(shí)進(jìn)行更新，讓這里充滿了煙火氣與文化味；南音、木偶戲、梨園戲等在古城景區(qū)、酒店輪番上演，成為吸引游客的流量密碼。
泉州西街 記者 李妮瑋 攝
盡管不是周末，古城西街依舊人頭攢動(dòng)、十分熱鬧。記者看到，街道兩側(cè)，各類簪花相關(guān)的店鋪林立——服飾租賃、攝影跟拍、化妝造型一應(yīng)俱全。街頭巷尾，身著傳統(tǒng)服飾的“簪花女郎”隨處可見、格外搶眼。她們或穿梭于古巷，或駐足拍照，與紅磚古厝、百年榕樹相互映襯，構(gòu)成一幅生動(dòng)的畫面。更有勇于嘗試的男游客，頭戴精美的簪花圍，體味著“閩式生活”的潮范兒。
游客體驗(yàn)“簪花圍”主辦方 供圖
據(jù)了解，2008年，以“簪花圍”為代表的蟳埔女習(xí)俗被列入第二批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2023年春節(jié)，演員趙麗穎一組簪花造型照片驚艷全網(wǎng)，吸引了許多人前往體驗(yàn)，也讓泉州迎來了一波旅游熱。自此，“去泉州拍簪花”成為了南來北往游客的“標(biāo)配”。
在抖音，#泉州 話題播放量達(dá)232.6億次，其中#簪花 熱度尤甚，話題播放量超117.4億次。不僅如此，“小娘惹”換裝體驗(yàn)、低調(diào)的美食天堂“安海”、海上生廟“洛伽寺”等熱門話題接連不斷，“石獅好玩的地方”“野生動(dòng)物園的門票”“泉州美食”等旅游熱詞層出不窮。
泉州府文廟 主辦方 供圖
巨量引擎相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，兼?zhèn)湔鎸?shí)性、性價(jià)比、有創(chuàng)意的內(nèi)容是目的地出圈的關(guān)鍵，從網(wǎng)紅變長紅則需要持續(xù)關(guān)注，包括當(dāng)?shù)卣匾暋⑸碳腋M(jìn)等，形成良性循環(huán)。在他看來，泉州旅游的爆發(fā)式、持續(xù)性增長并非偶然。
公開數(shù)據(jù)顯示，2023年，泉州市旅游總收入1002.40億元，累計(jì)接待游客8652.97萬人次，接待游客增速和旅游收入增速均居福建省第一。2024年暑期，泉州中心城區(qū)熱門酒店入住率超過九成，泉州古城日均人流量達(dá)5萬人次以上，每天體驗(yàn)簪花的游客達(dá)4萬人次以上。
關(guān)帝廟 主辦方 供圖
為接住“潑天的流量”，應(yīng)對(duì)激增的客流，2023年底，泉州市啟動(dòng)實(shí)施《推動(dòng)酒店業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案》，有計(jì)劃地推進(jìn)酒店建設(shè)。
“酒店平均入住率達(dá)80%，其中親子房一房難求，伴手禮銷售火熱。”泉州文旅集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理吳庭堅(jiān)介紹，位于古城核心區(qū)的五星級(jí)飯店泉州酒店，毗鄰開元寺、文廟、中山路步行街等熱門景點(diǎn)，附近美食小吃、簪花體驗(yàn)店應(yīng)有盡有。酒店不斷豐富住宿體驗(yàn)，精心打造閩南菜、粵菜等特色餐飲，并在節(jié)假日推出非遺展演等活動(dòng)。目前，酒店正以申創(chuàng)“世界美食之都”為契機(jī)，著力開展閩南菜傳承傳播工作。
據(jù)悉，自今年4月福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)在泉州召開后，泉州成立福建省首個(gè)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展指揮部，實(shí)施“2024泉州文旅融合提質(zhì)增效年”專項(xiàng)行動(dòng)，各級(jí)各部門協(xié)同落實(shí)，在交通保障、住宿配套、餐飲服務(wù)、影視演藝等方面提升服務(wù)水平和接待能力。同時(shí)，加強(qiáng)與抖音、小紅書等平臺(tái)以及主流媒體合作，并培養(yǎng)本地新媒體達(dá)人，在營銷推廣、國際傳播等方面下功夫。
泉州旅游的持續(xù)火熱同樣也離不開當(dāng)?shù)乩习傩諏?duì)家鄉(xiāng)強(qiáng)烈的“主人翁”意識(shí)和榮譽(yù)感。“當(dāng)游客問起哪家的芋頭餅正宗、哪家的姜母鴨更地道時(shí)，路人都會(huì)侃侃而談。”黃丹琳表示，主客共享的場(chǎng)景交融也正是其不斷打動(dòng)外地游客的重要因素，真誠的待客之道不僅為外地游客帶來了情緒價(jià)值，也增添了城市魅力、積攢了口碑。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 主辦方 供圖
10月17日，“域見美好城市”2024巨量引擎城市生態(tài)大會(huì)暨心動(dòng)之城第三站落地泉州，活動(dòng)上“域見美好目的地”營銷活動(dòng)暨“城市奔赴計(jì)劃—來南方過冬”正式啟幕，巨量引擎平臺(tái)與城市一同探索城市文旅的新機(jī)遇。
巨量引擎相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“美好目的地2024”專項(xiàng)鏈接地方政府、區(qū)域企業(yè)、本地商家、達(dá)人和用戶，打造高熱度的文商旅融合項(xiàng)目，助力城市消費(fèi)拉升，助推更多城市出圈。截至目前，項(xiàng)目已落地超過60座城市，帶動(dòng)抖音生態(tài)超1萬家酒旅餐綜商家聯(lián)動(dòng)營銷，直播超過2600場(chǎng)。
“古代海上絲綢之路重要起點(diǎn)城市”“國家首批歷史文化名城”“首屆東亞文化之都”……泉州在追逐流量、尋求破圈同時(shí)，深挖人文底色，放大自身優(yōu)勢(shì)，使其成為不可替代的核心競(jìng)爭力。而泉州的魅力，也不只是古老的歷史痕跡、旖旎的海濱風(fēng)光、誘人的美食佳肴，更在于一種可感知、可融入、可體驗(yàn)的城市生活——這是一種深層次的情感連接，或許就是這座網(wǎng)紅城市延長“花期”，持續(xù)破圈發(fā)力的“密鑰”。
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