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南都訊 記者 張一鎏 冷鋒 實(shí)習(xí)生 劉龍輝 6月8日，2023文化強(qiáng)國建設(shè)高峰論壇新媒體時(shí)代的國際傳播創(chuàng)新分論壇在深圳國際會(huì)展中心舉辦，就新媒體時(shí)代下如何做好國際傳播展開對話。論壇現(xiàn)場舉辦了“精準(zhǔn)傳播·話語構(gòu)建”、“深度融合·技術(shù)賦能”、“創(chuàng)新迭代·賽道轉(zhuǎn)換”和“智庫發(fā)聲·聚合發(fā)力”四場主題沙龍，22位來自各領(lǐng)域的大咖們共話國際傳播新發(fā)展。
中宣部副部長王綱在致辭中表示，當(dāng)前，國際輿論場的格局之變、話語之變、攻守之變在深度演進(jìn)，置身新媒體時(shí)代，創(chuàng)新國際傳播拼的往往是平臺(tái)、比的往往是技術(shù)、爭的往往是流量，更加需要自我逼迫、自我革新、自我重塑。要切換主賽道，推進(jìn)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，堅(jiān)持內(nèi)容為王、移動(dòng)優(yōu)先，讓更多高品質(zhì)抓人心的產(chǎn)品破圈出海。要擁抱新技術(shù)，加強(qiáng)前瞻性研究和應(yīng)用，用技術(shù)賦能國際傳播。要相信年輕人，讓年輕人挑大梁、當(dāng)主力，讓最有“網(wǎng)感”的人到海外講中國故事。要構(gòu)建大格局，打組合拳、彈協(xié)奏曲，把話筒送到更多人手里到前臺(tái)去發(fā)聲，共同展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，努力創(chuàng)造屬于我們這個(gè)時(shí)代的新文化，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明。
精準(zhǔn)傳播和話語構(gòu)建，是國際傳播尤其是對外傳播的關(guān)鍵問題。在“精準(zhǔn)傳播·話語構(gòu)建”沙龍上，復(fù)旦大學(xué)中國學(xué)研究院院長張維為表示，要正確理解中國和世界需要跳出西方范式，實(shí)現(xiàn)“范式轉(zhuǎn)換”，做好文明敘事。還要跳出西方的指標(biāo)體系，中國要?jiǎng)?chuàng)新形成自己的指標(biāo)體系。有這樣的指標(biāo)體系創(chuàng)新，就能更自信地講好中國故事。人民日報(bào)“俠客島”負(fù)責(zé)人張遠(yuǎn)晴強(qiáng)調(diào)，國際傳播要做到有效，要對西方的一線媒體進(jìn)行精準(zhǔn)的喂料，為他們提供觀點(diǎn)。搶占國際輿論場，要勇于發(fā)第一聲。在這方面中國媒體應(yīng)該責(zé)無旁貸，有擔(dān)當(dāng)?shù)赝υ谇懊妗?/p>
今年是提出“媒體融合發(fā)展”第十年，媒體對深度融合有了很重要的嘗試。隨著人工智能的發(fā)展，媒體深度融合下半場如何做？“深度融合·技術(shù)賦能”沙龍上，中國網(wǎng)絡(luò)空間研究院院長夏學(xué)平提出，國際傳播能力的提升離不開新技術(shù)，也更離不開新應(yīng)用。如何打造新型媒體，打造成新的平臺(tái)和贏得更多的用戶，是如何開創(chuàng)國際開放的新渠道、新航道的重要目標(biāo)。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委副書記、副社長王更輝提出，媒體融合過程中，將技術(shù)作為一個(gè)支撐媒體融合發(fā)展的重要底盤來打造。按照實(shí)際需求，技術(shù)提供相應(yīng)的工具。未來也會(huì)嘗試將AI技術(shù)應(yīng)用其中，把媒體融合做得更好。
新媒體時(shí)代做國際傳播創(chuàng)新，不論是新聞界、學(xué)界還是傳播平臺(tái)，都經(jīng)歷了賽道轉(zhuǎn)換。“創(chuàng)新迭代·賽道轉(zhuǎn)換”沙龍上，嗶哩嗶哩公共政策研究院院長盧雅君認(rèn)為，愛好傳統(tǒng)文化、傳播傳統(tǒng)文化的青年群體選取微小但生動(dòng)的切口來向世界展示中國，是國際傳播中應(yīng)該有的文化自信。深圳大學(xué)傳播學(xué)院特聘教授、博士生導(dǎo)師辜曉進(jìn)看來，講好中國故事，敘事要去功利化有草根化，講好中國故事的核心是要尊重、重視人類的共同興趣，要強(qiáng)化同理心，挖掘關(guān)乎個(gè)人的情感和命運(yùn)的細(xì)節(jié)。
國際傳播過程中智庫是后來者，也是生力軍。智庫如何為國際傳播助力？在“智庫發(fā)聲·聚合發(fā)力”上，中國社科院國際合作局局長王鐳表示國際傳播不是自說自話，而是要作用于受眾。這就需要智庫對對象的社會(huì)歷史背景、現(xiàn)實(shí)關(guān)切等研究，才能解決傳得開、聽得進(jìn)去、聽得懂的問題。中山大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長鐘智錦則強(qiáng)調(diào)，智庫話語的傳播要想的第一個(gè)問題是傳給誰，傳者和受眾是要分開來的，受眾要分層次，傳者也要分工。 中國日報(bào)社中國觀察智庫主任宋平提出借助智庫學(xué)者的力量來賦能國際傳播能力建設(shè)，最簡單的就是借外腦說話，圍繞全球一體、中國角度，借用中外智庫專家發(fā)聲。
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